Im Gespräch mit Adrian van Hooydonk ging es nicht nur um das Fahrzeug selbst, sondern um etwas viel Spannenderes:

Wie grenzt sich eine Marke wie Alpina zukünftig von BMW M ab, ohne ihre Identität zu verlieren?

Und genau das ist die eigentliche Herausforderung moderner Markenführung.

Denn starke Marken entstehen nicht dadurch, dass sie alles gleichzeitig sein wollen.
Sondern dadurch, dass sie wissen, wofür sie stehen.

M steht für Performance, Lautstärke, Präsenz.
Alpina dagegen war schon immer subtiler. Ruhiger. Präziser.

Fast wie das, was heute viele als „Quiet Luxury“ beschreiben.

Die spannende Frage ist deshalb nicht, ob dieses Showcar gebaut wird.
Sondern ob BMW den Mut hat, diese Differenzierung wirklich konsequent weiterzuführen.

Denn Positionierung bedeutet nicht, jedem zu gefallen.
Sondern für die richtigen Menschen unverwechselbar zu werden.

Wie seht ihr die Entwicklung von Luxusmarken aktuell mehr Inszenierung oder mehr Zurückhaltung?